Журнал Forbes склав рейтинг найвпливовіших брендів, який очолила корпорація Apple. Вартість бренду, що виросла за 2 роки на 52%, зараз оцінюється в 87,1 млрд доларів.
При складанні рейтингу оцінювалися прибутки компаній протягом останніх 3-ох років, а також доля прибутку, заснована на ролі, яку той або інший бренд грає у своїй ніші. Потім консалтингові компанії Landor і PSB опитали 2.000 споживачів по всьому світу, попросивши їх оцінити 130 брендів, вартість кожного з яких перевищує 2,5 млрд доларів.
Переважно, домінуючими в рейтингу є компанії, чия діяльність пов’язана з областю високих технологій. Услід за Coca – Cola йдуть IBM (оцінюється в 48,5 млрд доларів), Google (37,6 млрд доларів) і Intel (32,3 млрд доларів). Facebook – лише на 73-ій позиції. Вартість бренду оцінюється в 13,1 млрд доларів, проте згідно з опитуваннями споживачів компанія займає лише 99-е місце. На думку аналітиків, майже мільярд користувачів Facebook стурбовані питаннями недоторканості приватного життя в Інтернеті.
У першій десятці рейтингу також: McDonald’s (37,4 млрд дол. і 85 місце по опитуваннях споживачів), General Electric (33,7 млрд дол. і 49 місце), BMW (26,3 млрд дол. і 5 місце) і Cisco (26,3 млрд дол. і 15 місце).
Корпорація Samsung – на 12-му місці (19,3 млрд дол. і 9 місце в рейтингу переваг споживачів), Disney – на 13-му місці (19 млрд дол. і 8 місце), Louis Vuitton – на 17-му місці (24,5 млрд дол. і 93 місце), Gillette – на 18-му місці (16,8 млрд дол. і 14 місце), Nescafe – на 20-му місці (17,4 млрд дол. і 27 місце).
Apple
Корпорація Apple зберігає лідерство в області інновацій. Завдяки своїй впливовості, компанія зуміла заробити 40 млрд доларів протягом 12-ти місяців. По цьому показнику Apple – на другому місці після Exxon Mobil, найбільшій приватній нафтовій компанії (США).
Apple є найвпливовішим брендом у світі. Вартість Apple оцінюється в 87,1 млрд доларів. У рейтингу споживчого сприйняття бренд займає 11 місце.
Microsoft
Компанія Microsoft, яка очолює рейтинг споживчих переваг, знаходиться на 2-му місці. Вартість бренду оцінюється в 54,7 млрд доларів. Користувачі відмітили “позитивну” роль бренду в їх повсякденному житті, а також те, що він відповідає їх особистим потребам. Хоча вартість Microsoft протягом двох останніх років впала на 3%, в індустрії, що швидко міняється, вона лідирує вже упродовж декількох десятиліть, витрачаючи на рекламу 1,6 млрд дол. в рік.
Coca – Cola
Третє місце належить компанії Coca – Cola. Вартість бренду за оцінками фахівців – 50,2 млрд доларів. У рейтингу переваг споживачів компанія знаходиться на 29-му місці. Половиною торішніх продажів Coca – Cola (26,7 млн ящиків газованої води) зобов’язана саме своєму бренду. І хоча в США на компанію покладена частина провини за зростаючу проблему ожиріння серед населення, і попит у американців на продукцію бренду протягом останніх 7-ми років знизився, проте Coca – Cola залишається маркою, що самою продається, у своїй ніші (об’єм роздрібних продажів у минулому, 2011-му році, перевищив 1 млрд доларів в 18-ти країнах).
IBM
Четверте місце – у бренду IBM, вартість якого оцінюється в 48,5 млрд доларів. У рейтингу споживчих переваг – на 20-му місці. У 90-х рр. IBM передрікали швидку смерть, відносячи до “динозаврів”, проте протягом останніх 2-ох десятиліть компанії вдалося відродитися в потужний бренд, який діє в області високих технологій і програмного забезпечення.
Вартість бренду Google, що займає 7-е місце в рейтингу споживчого сприйняття, оцінюється в 37,6 млрд доларів. Найменування компанії вже давно стало прозивним терміном в області Інтернет-пошуку. У 2012-му році прибуток Google вже склав 12,2 млрд дол. (без урахування податків і відсотків за 2011-й рік).
Intel
Бренд високо оцінюється як по споживчому сприйняттю (6-е місце), так і за фінансовими показниками. Вартість Intel оцінюється в 32,3 млрд доларів. У 2011-му році корпорація заробила 17,5 млрд доларів (без урахування податків). Серед опитаних чоловіків бренд зайняв перше місце, ставши самою “чоловічою” маркою.
McDonald’s
Найвідоміша у світі мережа закладів швидкого харчування оцінюється в 37,4 млрд доларів і займає 85 місце в рейтингу сприйняття споживачів. Більше 33.000 закладів швидкого живлення McDonald’s в 119 країнах по всьому світу щодня обслуговують близько 68 млн чоловік, завдяки чому компанія входить в першу десятку підсумкового рейтингу.
GE
Вартість бренду GE, що займає 49 місце в рейтингу споживчих переваг, оцінюється в 33,7 млрд доларів. Протягом останніх 10-ти років ринкова вартість і репутація GE погіршали, але компанії вдається як і раніше залишатися потужною силою у своєму секторі і знаковим брендом. General Electric є єдиною компанією, яка присутня в Промисловому індексі Dow Jones з початку його основи в 1896-му році.
BMW
Вартість бренду оцінюється в 26,3 млрд доларів. У рейтингу споживчих переваг BMW займає 5 місце. Проте в споживчому рейтингу в категорії “продукти і послуги високої якості” компанія BMW займає 1-е місце. З продажу машин люксового класу концерн є лідером на світовому ринку.
Cisco
Вартість бренду Cisco, що займає 15 місце в рейтингу сприйняття споживачів, оцінюється в 26,3 млрд доларів. Компанія Cisco, яка замикає 10-ку найвпливовіших брендів, позиціонує себе світовим лідером в області мережевих технологій. Стратегія рекламних кампаній побудована на тому, що завдяки послугам компанії люди мають можливість спілкуватися між собою як під час роботи, так і на дозвіллі, завдяки чому Cisco вважається “домашнім”, сімейним брендом.
